En esta ocasión, hablaremos acerca de todas aquellas empresas que contratan a terceros para organizar una campaña de marketing que dé más visibilidad a sus servicios o productos y explicaremos de qué manera les afecta la Ley Orgánica de Protección de Datos.

Toda empresa debe tener en cuenta las disposiciones legales en materia de protección de datos a la hora de llevar a cabo acciones que le permitan llegar hasta nuevos clientes, ya sea invitándoles a conocer sus productos de manera directa o contratando a alguna empresa de marketing  que les ayude a llegar hasta un público específico. Para poder usar datos personales con fines publicitarios, esta información debe figurar en fuentes accesibles al público o contar con el consentimiento del sujeto correspondiente.

Por otro lado, cabe destacar una nueva realidad como determinante para la cuestión que nos atañe: las empresas que se dedican a recopilar datos personales. Actualmente, este tipo de entidades están en auge y se encargan de acumular información de usuarios masivamente para, más tarde, venderla a empresas que las usan para sus propias campañas de marketing.

Si tu empresa trabaja con alguna de estas entidades, deberás encargarte personalmente de comprobar que los datos proporcionados figuren en fuentes accesibles al público o cuenten con el consentimiento del sujeto correspondiente. De no ser así, el uso de estos datos será ilegal y te verás expuesto a la consiguiente sanción de la Agencia Española de Protección de Datos. Esto es, el incumplimiento de estos requisitos afectará directamente a tu empresa, ya que el responsable del tratamiento de los datos es aquel quien establece los valores identificativos del público objetivo de la campaña. De esta manera, si tu empresa es la que determina este criterio, a pesar de que los datos sean proporcionados por la empresa publicitaria, tu empresa será la responsable del tratamiento y, consecuentemente, la sancionada en caso de ilegalidad.

Por este motivo, es esencial comprobar que la empresa de publicidad que elegimos cumple lo dispuesto en la LOPD y establecer una relación contractual para regular el tratamiento de los datos. Si esto no es así, la infracción se consideraría grave y la sanción podría oscilar entre los 40.000 € y 300.000 €.

Si, en el camino de llevar tus productos o servicios hasta los mejores clientes, no deseas tropezar con la Agencia Española de Protección de Datos, asesórate y cumple con la LOPD.

 

Lucía Calviño

Resp. Dpto. Comunicación

 

 

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